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  1. 2007.02.14 게임 내부 광고에 관심 돌리는 구글 (1)
2007.02.14 20:07
광고 분야에서 가장 공격적인 마케팅을 펼치고 있는 검색 엔진 기업 구글은 새로운 광고 시장 개척에도 매우 적극적인 행보를 보이고 있다.

구글의 이러한 전략적 움직임과 맞물려 최근 관심을 모으고 있는 것은 게임 내부 광고 전문 업체인 애드스케이프 미디어(Adscape Media, http://www.adscapemedia.com/) 인수설이다. 애드스케이프는 캐나다에서 출발한 벤처 기업으로, 현재는 샌프란시스코에 자리잡고 있다. 구글과 애드스케이프는 실리콘밸리에 파다한 인수설에 대해서 아직 아무런 논평을 내놓지 않고 있다.

애드스케이프가 전문적으로 연구해온 게임 내부 광고란 비디오 게임 중에 플레이어를 상대로 광고를 끼워 넣는 것으로, 시장이 아직 개척되어 있지 않고 광고 기법에 대한 연구도 많이 남아 있는 신종 광고 분야이다.

구글의 애드스케이프 인수설이 특히 관심을 갖고 있는 것은 구글의 라이벌 격인 마이크로소프트사가 지난해 매시브(Massive Incorporated, http://www.massiveincorporated.com/)를 인수한 사실과 관련이 깊다. 매시브는 애드스케이프와 유사한 분야에서 활동해온 기업으로, 애드스케이프보다는 좀더 대규모의 회사였다. 특히, 게임기인 엑스 박스를 판매하는 마이크로소프트는 구글에 비해 게임 내부 광고 분야에서는 출발선부터 우위에 있기 때문에, 구글이 게임 내부 광고에 뛰어든다는 것은 두 라이벌의 정면 충돌이라고도 볼 수 있다.

게임 내부 광고는 아직까지도 틈새 시장인 것처럼 생각되고 있지만, 점점 더 성장해가는 시장이기에 더욱 매력적이다. 최근 조사에 따르면 18세에서 34세까지의 젊은 남자들이 비디오 게임을 하는데 쏟는 시간은 일주일에 12시간 이상으로, TV 시청 시간을 이미 앞지르고 있다.

구글은 광고 시장에서 영향력을 행사하면서 라디오 광고 업체인 디마크(dMarc, http://www.dmarc.net/)를 사들이는 등 광고 분야에 관심을 기울이고 있으며, 기술력이 있는 애드스케이프를 인수하여 게임 내부 광고 시장에도 뛰어들 계획을 갖고 있는 것으로 전문가들은 추정하고 있다.

워크래프트 같은 전쟁 시뮬레이션 게임에 어울리지 않는 코카콜라 광고가 등장하는 것 같은 일은 상상하기 어렵지만, 스포츠 게임 등에서는 자연스러운 게임 내부 광고를 끼워 넣을 수 있다. 예를 들어 테니스 게임에 나이키 광고를 넣는 경우를 생각할 수 있으며, 플레이어가 선택한 게임 언어에 따라서 각국의 사정에 맞는 자체 언어 광고를 보여주는 식으로 맞춤형 광고를 제작할 수 있다.

애드스케이프 측은 자사의 기술을 이용하면 게임 플레이어가 게임 중에 다른 방해를 받지 않으면서 자연스럽게 광고와 접촉할 수 있다고 밝히고 있다. 특히, 남성이 대다수인 게임 사용자층은 게임을 더욱 현실감 있게 만들어만 준다면 게임 내에 광고가 삽입되는 것을 별로 개의치 않는 것으로 알려져 있어 게임 내부 광고의 효용성을 뒷받침한다.

[ 출처 : 과학기술정보포탈사이트 ]


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구글과 마소의 대결구도..

어떻게 결과가 날런지..

경쟁은 기술적 진보를 위해 좋은 효과를 가져오겠지만,

부디 치열한 경쟁으로 너무 한쪽으로 치우치지말았으면 좋겠다.

마소든 구글이든.. 현재 우리 IT에 너무나 많은 영향을 주는 중요한 업체니까...

게임 내부 광고라... 좋은 생각이다..

특히 위의 정보처럼 게임의 현실감을 더해주는 광고라면 더더욱 좋을 것 같고말야.. ㅋㅋ
Posted by 열라착한앙마

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  1. BlogIcon cake gourmet recipe vegan 2008.03.13 05:57  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    관심을 끌. 너가 동일할 좋을 지점을 다시 배치할 것 을 나는 희망한다.